Me empieza a gustar una amiga ¿Cómo actúo?

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Conocí hace 3 meses a una amiga, al principio la vi majísima y en ningún momento pensé en ligar así que la vi muy buena chica y cogí mucha confianza con ella, nos llevamos genial, nos hemos cogido un montón de aprecio y siempre estamos dándonos besos.
Justo ha coincidido con el invierno y ella iba mas tapada pero últimamente con esto de que estamos ganando confianza se me abraza mucho, no creo que quiera nada es simple aprecio y he notado ya varias veces que he sufrido alguna erección y además cuando la he visto sin ropa he notado que me excitaba.

Ahora no se qué hacer pues siempre se me ha dado bien ligar pero no con amigas, además que se me haría muy raro tener algo con ella pero que me excita es un hecho.
¿Qué hacer ante estas situaciones? Seguir como si nada? Decirlo con naturalidad? Hablarlo? A mi no me da corte hablar estas cosas, tengo confianza pero no se si sería apropiado y como decírselo.

Además no es la primera vez que me pasa, que me lo noto, ya me pasó con otra amiga y es complejo porque si no tuviera confianza se lo decía y como si estuvieras ligando normal pero cuando ya tienes una dinámica de colegas es complicado, para mi el primero, cambiar el chip.